O podcasting ampliou o campo de ação das pessoas. Com algumas poucas ferramentas, qualquer um pode rápida e facilmente implementar o seu talk show sobre um assunto que domine. Basta dispor de um computador, um microfone, e motivação para compartilhar o seu conhecimento. Tanto faz se você é desportista, empresário, comediante de ocasião ou um profissional de academia de ginástica: sempre haverá

Como novo instrumento de marketing online, o podcasting permite que você adentre um mercado ainda inexplorado. E um bom podcast  tem tudo para conquistar a atenção de milhares de ouvintes.

Mas qual a diferença entre o podcasting e as transmissões de rádio? Adiantamos que o podcasting supera  potencialmente o campo de abrangência do rádio, pois elimina uma série de barreiras referidas a esta mídia.

Por exemplo: por meio do podcasting, qualquer pessoa que disponha de um player de MP3 pode escolher que talk show pretende ouvir, além de selecionar as músicas de sua predileção. Portanto, o usuário ouve o conteúdo de seu interesse conforme a programação que definir. E como gerador de conteúdo para podcasting, você não está sujeito às regulamentações públicas que envolvem a transmissão por meio de rádio. 

Por tudo isso o podcasting está fadado a crescer, e muitos nomes de peso já o adotaram, como aponta a lista baixo:

Business Week;

Wall Street Journal;

Mesmo as Faculdades já se movem em direção ao podcasting. A Duke University (EUA), por exemplo, faz uso do serviço para passar orientações sobre a Universidade e informar aos alunos sobre o calendário acadêmico. 

Mais sobre podcasting 

Podcast é um formato de arquivo de áudio pessoal que vem conquistando o público na Internet. É como um post de blog, mas em áudio, semelhante a um programa de rádio pessoal, que também pode ser assinado por RSS. O termo provém da associação dos vocábulos ingleses iPod e broadcasting.

O primeiro é um reprodutor de música da Apple amplamente conhecido. Já broadcasting significa a emissão de programas via rádio ou TV. Podcasting é, então, um termo composto para designar a geração de arquivos de áudio “sindicados” com recursos RSS-XML.

São praticamente ilimitadas as possibilidades de uso do podcasting. Tanto faz se você deseja promover a realização de entrevistas com experts em assuntos de interesse público, apresentar tutoriais, divulgar notícias e comentários esportivos, ou mesmo dar orientações e assessoramento, o podcasting é uma plataforma excelente para que você espalhe a sua mensagem para o mundo. 

Melhor de tudo, o podcasting é suficientemente simples para viabilizar o envolvimento de qualquer um. Segue uma orientação com os 5 passos básicos para a criação de seu próprio podcast: 

Disponha do equipamento adequado;

Produza e salve o seu podcast;

Crie um RSS feed;

Faça o upload do podcast gravado para seu website; 

Dê publicidade a seu podcast.

Se você pretende mesmo criar uma estação de rádio de bom nível, precisará de alguns equipamentos de marca. Muito embora o microfone embutido em seu monitor possa funcionar, para melhorar a qualidade de sua transmissão haverá necessidade de investimento em um bom microfone. Sugerimos os seguintes: o Audio Technica 3035 Microphone ou (se preferir algo com maior portabilidade) o Edirol R-9. 

Quanto ao software, o Audacity é um excelente editor de aúdio e de gravação, que pode ser baixado gratuitamente deste endereço: http://audacity.sourceforge.net/. Com este aplicativo você poderá gravar áudio ao vivo, editar arquivos MP3, cortar, copiar, dividir e mixar sons. 

E agora que você dispõe do equipamento certo, é hora de começar a gravar o seu show. E como esta é a parte mais divertida da tarefa, deixe a sua criatividade livre para fluir. Se esta for uma atividade prazeirosa para você, certamente seus ouvintes a apreciarão.

Se pretender incluir música como introdução ao seu podcast, sugerimos um dos seguintes endereços: 

http://music.podshow.com/
http://www.podsafeaudio.com/
http://www.audiofeeds.org/ 

Tão logo termine de gravar tudo como planejado, exporte o resultado no formato MP3.

Tenha em mente que seus subscritores baixarão o seu podcast da WEB. Por isso você deverá preocupar-se com o tamanho do arquivo, que não deverá ser muito grande. Certamente você economizará muito da largura de banda se utilizar os parâmetros apropriados durante a conversão do conteúdo gravado em MP3.

Para talk shows e audio books, recomendamos uma taxa de conversão que oscile entre 48 e 56K no sistema Mono. Se o conteúdo gravado compreender música ou música e conversação combinadas, então você deverá escolher entre 63 e 96K, no modo Stereo. Uma taxa de conversão mais elevada (em torno de 160 Kbps) será ótima para música mas exagerada para um talk show. 

Uma vez convertido o seu arquivo de áudio para o formato MP3 você precisará editar as tags ID3. São essas as tags que identificam o autor (ou artista), informam o título escolhido para o trabalho, e o gênero da obra. 

Depois, faça o upload do arquivo de áudio convertido para o seu servidor na WEB. 

Feito isso, você precisará criar um arquivo RSS. Este passo é fundamental, pois permitirá que seus ouvintes subscrevam o seu podcast para que seja sincronizado automaticamente aos seus aparelhos (reprodutores ou players) de MP3. É esta etapa que transforma o seu arquivo de áudio em um verdadeiro podcast.

Um arquivo RSS é criado no formato XML e conterá quatro blocos básicos de informação: título, descrição, link e outros dados de conteúdo. Você também poderá empregar o seu RSS feed para prover seus ouvintes com informações adicionais, como duração, nome, categoria, enclosure (que são elementos opcionais do padrão RSS 2.0, e que tornam a realização de um podcast possível) e canais.

A tag enclosure possui três atributos. O atributo url informa a localização do arquivo de áudio; length refere-se ao tamanho do arquivo, em bytes e, finalmente, type informa o seu tipo (áudio, vídeo, imagem etc.). Desta forma, um agregador, seja ele WEB ou desktop, pode saber antecipadamente com o que está lidando, como deve fazê-lo, e quantas vezes buscará a atualização, dentre outros procedimentos.

No endereço que segue você poderá ver um exemplo de um RSS feed para podcast: http://scottp.podomatic.com/rss2.xml 

Se não quizer digitar o seu arquivo RSS diretamente, há muitos geradores de arquivo RSS disponíveis na Internet. Um dos melhores pode ser encontrado em TDScripts.com (http://www.tdscripts.com/webmaster_utilities/podcast-generator.php). Mas vale proceder a uma busca no Google para descobrir outras opções.

Entretanto, se estiver utilizando o Wordpress para distribuir o RSS feed de seu blog (o endereço da versão em português do site é http://pt-br.wordpress.com/), então o processo de transformação de seu blog numa estação podcast será bem fácil. Basta definir um link para conectar um arquivo de áudio (formato MP3), disponível em seu servidor, a um de seus posts.

Tão logo o link tenha sido definido, o Wordpress automaticamente acrescentará as informações referidas à tag enclosure ao seu RSS feed, para torná-lo utilizável como podcast.

Se desejar prover seus visitantes com botões facilitadores do processo de inicialização do funcionamento de seu podcast, eles poderão ser obtidos nos sites Odeo.com (http://www.odeo.com/) ou Audible.com (http://www.audible.com/). 

É claro que uma transmissão de rádio não terá qualquer utilidade se ninguém ouvi-la. A criação de um podcast é apenas a menor parte do trabalho. Mas para que o serviço seja bem sucedido é preciso promovê-lo para que se crie uma ampla audiência. E você poderá fazer isso de inúmeras maneiras.

Primeiro, precisará informar aos visitantes de seu site sobre seu podcast. A medida compreende a inclusão no site de um chicklet, também conhecido como feed button, ou seja, um botão especialmente codificado e que contém o RSS de seu blog. Um clique no chicklet facilita a subscrição, pelo usuário, do feed referente a seu blog. A criação de um botão desse tipo (com informações personalizadas) pode ser realizada em TwisterMc.com (http://www.twistermc.com/shake/RSS-index.php).

Depois, complete o formulário de “ping” (localizado em http://audio.weblogs.com/), para que seu podcast possa ser incluído. O procedimento é necessário para que o diretório se certifique de que seu arquivo de áudio está disponível onde informado. 

Por fim, submeta o seu podcast ao iTunes (http://www.apple.com/itunes/store/podcaststechspecs.html). Apenas este procedimento poderá lhe trazer uma base substancial de subscritores de seu podcast.

Mas se quizer incluir o seu podcast num grande número de diretórios, uma lista completa deles encontra-se disponível em MasterNewMedia.org (http://www.masternewmedia.org/news/2005/05/20/where_to_submit_your_podcasts.htm).

Se persistir na divulgação de seu podcast, você verá que sua base de subscritores crescerá muito rapidamente. Afinal, o podcasting é um dos melhores processos para elevar a audiência online. Portanto, fica aqui o nosso recado: experimente

logo essa técnica, pois a concorrência provavelmente a adotará, a exemplo do que já ocorre nos EUA.